Сезонные распродажи — это отличная возможность для интернет-магазинов существенно увеличить количество покупок и привлечь новых клиентов. По данным исследования Criteo, во время праздничных распродаж трафик на сайтах ритейлеров вырастает в среднем на 63%, а продажи — на 140% по сравнению с обычными днями. Однако в период высокой конкуренции крайне важно обеспечить высокую видимость своих товарных предложений в поисковой выдаче Google и на торговых площадках.
Эффективным инструментом для этого является Google Merchant Center — бесплатный сервис, позволяющий розничным продавцам загружать данные о своих товарах, чтобы они отображались в результатах поиска Google, на вкладке «Покупки», в контекстно-медийной сети и на других платформах Google.
Подробнее о том, как это работает Google Merchant Center, Вы можете узнать тут adwservice.com.ua/nastroyka-google-merchant-center. А далее мы поговорим о том, как его использовать во время повышенного сезонного спроса.
Как подготовить фид данных GMC к сезонной распродаже?
- Проверьте актуальность и полноту данных о товарах. Убедитесь, что в фиде указаны все обязательные атрибуты (id, title, description, link, price, availability) и как можно больше дополнительных (brand, size, color, material и др.).
- Обновите цены и информацию о скидках. Если Вы планируете снижать цены на определенные товары, заранее подготовьте соответствующие поля в фиде (sale_price, sale_price_effective_date).
- Проверьте наличие. Если товар есть в наличии, используйте атрибут availability со значением «in stock». Если доступен только для предзаказа — «preorder». Если же товара нет в наличии и неизвестно, когда он появится, укажите «out of stock».
- Настройте автоматическое обновление фида. В период распродаж информация о товарах может меняться довольно часто. Чтобы всегда поддерживать её актуальность без лишних усилий, настройте автоматическую выгрузку фида на сервер Google Merchant Center с заданной периодичностью (например, раз в сутки).
Что еще подключить в Merchant Center, чтобы усилить эффект?
- Промоакции. Этот инструмент позволяет показывать специальные предложения и скидки непосредственно в Ваших товарных объявлениях.
- Рейтинг продавца. Если у Вас достаточно отзывов на проверенных Google сайтах (не менее 100 за последние 12 месяцев), Вы можете включить показ «звездочек» в своих объявлениях.
- Программа «Google Покупки». Этот инструмент позволяет пользователям покупать Ваши товары непосредственно через интерфейс Google без перехода на сайт. О других полезных инструментах в рамках Google Shopping можно почитать здесь.
- Локальные товарные объявления. Если у Вас есть офлайн-точки продаж, Вы можете рекламировать товары из их ассортимента онлайн-покупателям, находящимся поблизости.
- Динамический ремаркетинг. Этот инструмент доступен в связке Merchant Center и Google Ads и позволяет показывать персонализированные объявления пользователям, которые ранее посещали страницы Ваших товаров или добавляли их в корзину, но не совершили покупку.
- Группы товаров. Google Merchant Center позволяет объединять несколько связанных товаров в группы и продвигать их как единое целое. Это может быть эффективно для подарочных наборов, комплектов или товаров, которые часто покупают вместе.
